Thấy báo chí nói dân Nhật có thị hiếu xe hơi rất lạ, họ thường thích xe nhỏ và dạng hộp, gọi là KEI-CAR như này :
View attachment 5511175
Đây là lý do mà các hãng xe Mỹ không thể chiếm lĩnh thị trường Nhật Bản, .....vì các hãng xe Mỹ không chịu SX các loại xe như KEI-CAR, họ thường SX xe to lớn....Hãng Mỹ duy nhất có xe nhỏ là Ford với Ford Fiesta, nhưng cũng vẫn lớn so với KEI-CAR và vẫn thất bại tại thị trường Nhật.
Doanh số xe hơi tại Nhật năm 2018 là hơn 5,2 triệu chiếc. Tuy nhiên, trên đường phố Nhật Bản, cơ hội để phát hiện ra một chiếc xe hơi thương hiệu Mỹ gần như là bằng không. Hãn hữu lắm bạn mới có thể quan sát thấy một chiếc Jeep Wrangler. Theo
Bloomberg, năm 2017 các nhà sản xuất Mỹ chỉ bán được chưa đầy 20.000 xe tại thị trường Nhật.