Thời điểm 2007, 2008 các ông lớn đã quá chủ quan và coi thường Apple. Khi Steve Job đề cập đến
Apple reinvents the phone with iPhone (Apple phát minh lại điện thoại : iPhone) chắc các ổng chả ai tin. Thâm chí có CEO lớn gọi nó là toys (đồ chơi), bởi Apple hoàn toàn là tay mới trong lĩnh vực điện thoại, rồi các anh lần lượt ra đi, thậm chí to tướng như Motorola đi cả 2 mảng lớn là điện thoại và thiết bị, chỉ có Nokia vực lại được và trở thành 1 trong 3 ông lớn về thiết bị viễn thông.
Samsung quá tỉnh táo tàu, có lúc cố thoát ra khỏi Google bằng hệ điều hành Kitkat của riêng mình, nhưng cũng lại tỉnh táo tàu phát nữa khi khai tử Kitkat sau khi thử nghiệm, chứ ko giờ cũng toi.