Người tiêu dùng mỗi nước có đặc tính khác nhau, vì vậy các hãng sản xuất thường phân vùng để sản xuất. Người Nhật bản có thu nhập cao, vì vậy họ thường chấp nhận giá thành cao và yêu cầu thiết kế chế tạo tốt hơn. Người Việt thu nhập còn thấp, muốn bán được hàng cho người Việt họ phải có giá cạnh tranh đi đôi với giá sản phẩm thấp. Đối với các mặt hàng hoá mỹ phẩm là thấy rõ nhất, sản phẩm cho thị trường Việt nam thường có giá thành và chất lượng thấp, trong khi sản phẩm cho các nước phát triển có chất lượng khác hẳn, cho dù mẫu mã gần giống nhau.
Đấy là sự khác nhau về mặt giá cả. Còn nhiều sự khác nhau nữa như các tiêu chuẩn kỹ thuật, thị hiếu tiêu dùng nữa. Đối với hàng gia dụng, tính cách người nhật thường thích sự tỷ mỷ kỹ lưỡng của sản phẩm hơn nhiều so với các thị trường khác. Các hãng sản xuất gốc Nhật nên họ thiết kế cũng phù hợp với người tiêu dùng Nhật. Cũng có một số hãng gốc nước ngoài sản xuất hàng cho thị trường nội địa Nhật bản như LG của Hàn Quốc chẳng hạn.
