Nếu đặt lên bàn cân so sánh, thoạt nhìn Toyota Fortuner có vẻ thua kém hơn so với các mẫu xe đối thủ, điển hình như Ford Everest hay Mitsubishi Pajero Sport. Với mức giá bán tương đương thậm chí thấp hơn, các mẫu xe này sở hữu khối động cơ mạnh mẽ hơn, trải nghiệm lái bốc hơn, trang bị hiện đại hơn.Tuy nhiên, nếu xét về giá trị thương hiệu, Toyota Fortuner lại thừa hưởng rất nhiều thế mạnh vượt bậc vốn có của hãng xe Nhật như: động cơ bền bỉ, vận hành ổn định, ít hỏng vặt, tiết kiệm nhiên liệu, chi phí bảo dưỡng thấp, giữ giá cao khi bán lại. Đây cũng chính là nguyên nhân vì sao cho đến hiện nay, Hyundai Santafe vẫn giữ ngôi vương trong phân khúc SUV 7 chỗ Việt