[Funland] Coca vs Pepsi cuộc chiến ngai vàng

[Chôm chôm nhãn]

Game of Thrones một tựa phim / tựa game kinh điển & Lịch sử đã nói lên tất cả, nhưng em chỉ xin trích một phần nhỏ lịch sử cuộc chiến "ngai vàng" đó để các cụ cùng bình luận nhân dịp Xuân canh tý - từ đó nhìn người mà ngẫm đến ta ...

Trong 1 ngày, Coca thâu tóm 18 nhà máy đóng chai Pepsi, sơn đỏ 4.000 xe chở hàng và hàng chục ngàn điểm phân phối, “xóa sổ” Pepsi khỏi cả một Quốc gia

Cisneros là tập đoàn sở hữu hơn 18 nhà máy và là đối tác đóng chai quan trọng bậc nhất của Pepsi tại Venezuela. Từ khi Pepsi tiến vào thị trường Châu Mỹ này, hai tập đoàn đã hợp tác với nhau hơn 5 thập kỷ. Vào năm 1996, Oswaldo Cisneros - chủ sở hữu tập đoàn đóng chai Cisneros bắt đầu tìm kiếm đối tác để bán lại một phần công ty do gặp nhiều vấn đề về sức khỏe. Lúc đó, nơi đầu tiên mà Cisneros tìm đến chính là Pepsi. Tuy nhiên, Pepsi lại chẳng mấy mặn mà với đề xuất này và chỉ mong muốn mua lại 15% cổ phần, trong khi Cisneros muốn bán ít nhất 50% công ty để có thêm nhân lực hỗ trợ vận hành. Gustavo Cisneros, em họ của Oswaldo Cisneros, còn kể lại rằng Pepsi không những không hứng thú với đề xuất trên mà còn ra giá rất thấp cho 15% cổ phần, anh em nhà Cisneros hoàn toàn bất ngờ trước thái độ của Pepsi với đối tác lâu năm của mình.
Coca-Cola ngay lập tức xuất hiện để trở thành một "cứu tinh", đối thủ này chấp nhận rủi ro lớn để đầu tư vào Cisneros, thậm chí Chủ tịch tập đoàn Coca-Cola còn đích thân bay tới Venezuela để thương thảo trực tiếp với chủ nhà máy trên. Kết quả là Cisneros nhanh chóng chấp nhận bán 50% cổ phần với giá 300 triệu USD cho Coca-Cola. "Kẻ thù không đội trời chung" của Pepsi còn cam kết đầu tư thêm 300 triệu USD trong vòng 5 năm tiếp theo, với hy vọng biến Cisneros thành tập đoàn nước giải khát lớn nhất khu vực.
Với số tiền đầu tư khổng lồ của Coca-Cola, Cisneros mạnh dạn đơn phương chấm dứt hợp đồng có giá trị tới năm 2003 với Pepsi. Không những thế, các công ty con trực thuộc tập đoàn Cisneros, bao gồm một chuỗi siêu thị và một đài truyền hình cũng "song kiếm hợp bích" nhanh chóng tẩy chay Pepsi trên toàn thị trường.
"Mọi chuyên gia trong ngành giải khát đều có một thắc mắc: Tại sao Pepsi lại để chuyện này xảy ra" - Theo Jesse Meyers, chủ sở hữu Beverage Digest.
"Trong hơn 35 năm cạnh tranh, chưa bao giờ tôi thấy trường hợp một nhà máy đóng chai Pepsi trở thành nhà máy Coca-Cola một cách chóng vánh như thế. Đặc biệt là khi Venezuela là một trong những thị trường thành công nhất trên thế giới của Pepsi. Việc Coca-Cola có thể thực hiện được cuộc "đảo chính" ngay giữa ban ngày là một chuyện không ai có thể ngờ trước."
Sau khi ký hợp đồng hợp tác mới với Coca-Cola vào thứ năm ngày 22/8/1996, chủ tịch tập đoàn Cisneros yêu cầu nhân viên tháo ngay logo Pepsi và thay bằng logo Coca-Cola ngay thứ 6, đến sáng thứ 7, những chuyến xe giao hàng màu xanh của Pepsi đã "thay áo" đỏ rực và chính thức đưa những thùng Coca-Cola khắp mạng phân phối cũ. 18 nhà máy đóng chai, 4.000 xe chở hàng và hàng chục ngàn điểm phân phối ngay lập lức "rực đỏ" chỉ trong một cuối tuần. Đến thứ hai tuần sau, người dân Venezuela gần như không thể tìm mua Pepsi ở bất kì quán ăn hay tiệm tạp hóa nào nữa. Thị phần của Coca-Cola tăng vọt từ 10% lên tận 50%. Đối với đối thủ Pepsi, do không còn nhà máy đóng chai nào, gần 40% thị phần của công ty này gần như không cánh mà bay chỉ trong vài ngày ngắn ngủi.
"Đồ phản bội!", Keith Hughes - phát ngôn viên của Pepsi trả lời báo chí ngay sau bản hợp đồng định mệnh được ký kết. Keith còn thông báo rằng Pepsi sẽ kiện cả Cisneros và Coca-Cola ra tòa vì hai "đối thủ" kia rõ ràng đã vi phạm các điều khoản hợp đồng. Pepsi còn nhấn mạnh rằng liên minh Coca-Cola và Cisneros đang lạm dụng vị thế độc quyền để thao túng thị trường. Nhưng Coca-Cola cũng cao tay không kém, tập đoàn này chủ động đề xuất bán lại 6 trong tổng số 18 nhà máy đóng chai cho Pepsi, nhưng với một mức giá… trên trời. Pepsi hoàn toàn không đủ tài chính cũng như chả còn mặt mũi nào để chấp nhận đề xuất trên. Ngay lập tức, Coca-Cola sử dụng hành động trên làm minh chứng cho sự "kém chủ động" của Pepsi để tạo dựng cạnh tranh trên thị trường và bác bỏ hoàn toàn ý định độc chiếm mà đối thủ đang cáo buộc. Mãi đến cuối năm đó, Coca-Cola và Cisneros mới được tòa án xử phạt 1,9 triệu USD, nhưng hai tập đoàn này vẫn được giữ nguyên các hợp đồng và hoạt động hiện có, một con số quá nhỏ so với doanh thu mà cặp đôi này thu lại được trong khoảng thời gian đó. Mãi sau này Pepsi mới ký được hợp đồng trị giá 380 triệu đô la với Empresas Polar S.A, một công ty khác trong khu vực để sản xuất và phân phối Pepsi, nhưng họ đã chẳng thể nào lấy lại vị thế trước kia của mình.

Và như thế, thứ Năm, ngày 22/8/1996 được đánh giá là ngày đau đớn nhất cho những người điều hành Pepsi trên khắp thế giới.

Theo Cafebiz

 

[Chôm chôm nhãn]

Tóm tắt cho cụ nào lười đọc nhiều chữ
1. Cisneros là tập đoàn sở hữu hơn 18 nhà máy và là đối tác đóng chai quan trọng bậc nhất của Pepsi tại Venezuela. Từ khi Pepsi tiến vào thị trường Châu Mỹ này, hai tập đoàn đã hợp tác với nhau hơn 5 thập kỷ.
2. 1996 chủ sở hữu tập đoàn đóng chai Cisneros bắt đầu tìm kiếm đối tác để bán lại 50% công ty do gặp nhiều vấn đề về sức khỏe. Tuy nhiên Pepsi từ chối
3. Coca-Cola ngay lập tức xuất hiện để trở thành một "cứu tinh" mua 50% cổ phần với giá 300 triệu USD
4. Với số tiền đầu tư khổng lồ của Coca-Cola, Cisneros mạnh dạn đơn phương chấm dứt hợp đồng có giá trị tới năm 2003 với Pepsi đồng thời các công ty con trực thuộc tập đoàn Cisneros, bao gồm một chuỗi siêu thị và một đài truyền hình cũng "song kiếm hợp bích" nhanh chóng tẩy chay Pepsi trên toàn thị trường.

 

[scorp8x]

Pepsi VN 2020 đây vẫn vui như Tết

 

[nghienruou]

Em thấy Coca ngon hơn Pepsi

 

[Chôm chôm nhãn]

em lại thích pép ở, coca em thấy hơi ngọt )

 

[Chôm chôm nhãn]

E nghĩ đấu đá gì thì đấu đá có lẽ các lãnh đạo 2 tập đoàn này đi đêm vs nhau phân chia địa bàn r. Nó ko tiêu diệt nhau đâu mà cùng nhau phát triển

em đồ rằng có thuyết âm mưu SS với App cũng bắt tay nhao ạ

 

[canhhoabatdiet]

Em uống cả 2 loại Coca và Pepsi (loại bình dân). Nhận thấy Pepsi ngon hơn Coca.

 

[matizvan2009]

em đôi khi vào quán, không uống nước khác:
em: em ơi, cho anh một cô-ca
phục vụ: dạ anh ơi, quán em chỉ có pepsi
em: ừ, anh nói cô-ca có nghĩa là pepsi đó
.

PS: nó phổ biến như kiểu dân trong miền Nam ngày xưa gọi xe máy là xe honda dù nó là hãng Suzuki ấy.

 

[cưỡi chổi]

Có 1 dạo cảm thấy uống Pepsi sang chảnh hơn Coca

 

[745Lii]

Hồi nhỏ em nhớ là Pepsi có lẽ phổ biến hơn, quãng đầu 9x chai nhựa 1,25L mặc định đc gọi là “1 pép”.

 

[CR-Vic]

Ở Việt Nam thì khoảng 5 năm trở lại đây chỉ một mình anh Tân Hiệp Phát (THP) cân cả team Coca với Pepsi

Cứ chửi với chê bố con nhà anh Thanh chứ so tiền thì Vũ Trung Nguyên cũng chưa chắc đọ lại anh ý đâu!

 

[T91]

em đôi khi vào quán, không uống nước khác:
em: em ơi, cho anh một cô-ca
phục vụ: dạ anh ơi, quán em chỉ có pepsi
em: ừ, anh nói cô-ca có nghĩa là pepsi đó
.

PS: nó phổ biến như kiểu dân trong miền Nam ngày xưa gọi xe máy là xe honda dù nó là hãng Suzuki ấy.

Tiền nhà bố con anh ấy thì mấy tập đoàn bds hoành tráng cũng chưa đủ tuổi so sánh về lượng tiền thực, tiền mặt đâu cụ. Trung Nguyên là cái gì
Anh ấy còn chẳng thèm lên sàn

 

[Mr_Vit]

Không biết đã bao lâu rồi em ko uống nước ngọt vì sự độc hại của nó.

 

[Chôm chôm nhãn]

Ở Việt Nam thì khoảng 5 năm trở lại đây chỉ một mình anh Tân Hiệp Phát (THP) cân cả team Coca với Pepsi

Cứ chửi với chê bố con nhà anh Thanh chứ so tiền thì Vũ Trung Nguyễn cũng chưa chắc đọ lại anh ý đâu!

cụ làm em nhớ lại ngày xưa đề tài em tốt nghiệp liên quan đến anh Tân hiệp phát này, em làm về Number 1 thì phải

 

[Chôm chôm nhãn]

Không biết đã bao lâu rồi em ko uống nước ngọt vì sự độc hại của nó.

thế em mời cụ 1 "lý"

 

[W123Lang]

Coke .. !
Pepsi is Ok?
Yes please ..

 

[CR-Vic]

Vũ Trung Nguyên tiền mặt là dạng khủng đấy bác! Bọn nước ngọt chai lọ nhìn bán hàng tiền có vẻ nhiều nhưng công nợ phải thu và công nợ phải trả cũng chót vót cao luôn! Chưa kể núi tiền đổ vào tiếp thị. Vợ chồng Thảo - Vũ kiếm tiền từ xuất khẩu mới gọi là đỉnh!

Tiền nhà bố con anh ấy thì mấy tập đoàn bds hoành tráng cũng chưa đủ tuổi so sánh về lượng tiền thực, tiền mặt đâu cụ. Trung Nguyên là cái gì
Anh ấy còn chẳng thèm lên sàn

 

[CR-Vic]

Bố con anh Thanh nhảy vào mảng nước Cola cũng nếm những quả đắng phết! Nhưng tổng hợp thì nhà anh ý chiến thắng phần còn lại về sản phẩm nước không gas cũng rất lâu!

cụ làm em nhớ lại ngày xưa đề tài em tốt nghiệp liên quan đến anh Tân hiệp phát này, em làm về Number 1 thì phải

 

[Chôm chôm nhãn]

từ coca - pepsi đến Trung nguyên vs Tân hiệp phát
rất muốn lắng nghe thêm ý kiến của các cụ trong đầu xuân năm mới

 

[Tuanhuy]

Vũ Trung Nguyên tiền mặt là dạng khủng đấy bác! Bọn nước ngọt chai lọ nhìn bán hàng tiền có vẻ nhiều nhưng công nợ phải thu và công nợ phải trả cũng chót vót cao luôn! Chưa kể núi tiền đổ vào tiếp thị. Vợ chồng Thảo - Vũ kiếm tiền từ xuất khẩu mới gọi là đỉnh!

Công nợ giữa đại lý cấp một với đại lý cấp 2-3 thôi cụ.
Nó là nhà sản xuất, éo bán nợ cho ai đâu